Al inicio de julio de 2025, se estimaba que había unos 5.41 mil millones de identidades activas en redes sociales, lo que representa un 65.7 % de la población mundial. Además, el 95.7 % de los usuarios de internet visitan al menos una plataforma social cada mes.
El promedio global de plataformas utilizadas por usuario es de 6.84 al mes, y el tiempo medio invertido en redes sociales alcanza casi 18 horas y 46 minutos por semana.
Ranking de plataformas principales
A continuación, las redes sociales con más usuarios activos mensuales en 2025:
- Facebook – 3.07 mil millones de MAU, líder global.
- YouTube – entre 2.49 y 2.53 mil millones MAU, la plataforma de vídeo más usada.
- WhatsApp – aproximadamente 2.0 mil millones MAU, la principal app de mensajería mundial.
- Instagram – también con cerca de 2.0 mil millones MAU, destacada en foto, vídeo y messaging.
- TikTok – 1.58 a 1.59 mil millones MAU, sigue creciendo rápidamente.
- WeChat – unos 1.34‑1.38 mil millones MAU, dominante en Asia.
- Telegram – alrededor de 1.0 mil millones MAU desde marzo de 2025.
- Facebook Messenger – cerca de 1.01 mil millones MAU.
- Snapchat – en torno a 850‑900 millones MAU.
- Douyin (TikTok en China) – 755‑766 millones MAU.
- X (ex‑Twitter) – aproximadamente 550‑611 millones MAU.
- Reddit – unos 600‑606 millones MAU.
- Pinterest – cerca de 537‑570 millones MAU.
- LinkedIn – unos 930 millones (miembros), importante en networking profesional.
- Tumblr – alrededor de 135 millones MAU, nicho creativo.
Tendencias generacionales y demográficas
Según datos de Sprout Social (febrero de 2025):
- Entre 18‑29 años, los más usados son YouTube (93 %), Instagram (76 %), Facebook (68 %) y Snapchat (65 %).
- En el grupo 30‑49 años, destacan YouTube (94 %), Facebook (78 %) e Instagram (66 %).
- De 50‑64 años, YouTube (86 %), Facebook (70 %) e Instagram (36 %) sobresalen.
- Para mayores de 65, YouTube (65 %) y Facebook (59 %) lideran, seguidos de Pinterest e Instagram :contentReference[oaicite:19]{index=19}.
Los millennials son el grupo más activo en redes sociales en 2025 (≈69 %). En general, Gen Z también usa intensamente TikTok, Snapchat e Instagram, aunque los millennials siguen relevantes en todas las plataformas principales.
Cambios recientes y plataformas emergentes
Threads, lanzada por Meta en 2023, ha alcanzado ~300 millones de usuarios activos mensuales según informes de abril 2024, y en junio 2025 llegó a ~115 millones de usuarios diarios frente a ~132 millones de X.
Mientras tanto, X (antes Twitter) experimenta una caída del 15 % interanual en uso diario mientras que Threads crece más del 127 % interanual.
Además, se observa un aumento en el uso de plataformas privadas: WhatsApp, Messenger y Telegram cobran fuerza como espacios más seguros y personales, frente al declive de las publicaciones públicas.
Por qué se usan estas plataformas
Las motivaciones principales en 2025 son:
- Comunicación personal y mensajería – WhatsApp, Telegram, Messenger dominan en interacciones privadas.
- Consumo de vídeo – plataformas como YouTube y TikTok generan billones de visualizaciones al día.
- Contenido efímero y vertical – Reels, Shorts y vídeos cortos son formato dominante.
- Descubrimiento de nichos y comunidades – Tumblr, Reddit y Pinterest siguen vigentes para audiencias creativas o especializadas.
Este uso está impulsado tanto por la seguridad y privacidad como por resistencia al contenido algorítmico invasivo.
Recomendaciones marketing digital para 2025
Para maximizar impacto y alcance en 2025, ten en cuenta:
- Prioriza en tu estrategia global Facebook, YouTube, Instagram y TikTok por su enorme cobertura.
- Integra estrategias de comunicación directa mediante WhatsApp, Telegram y Messenger.
- Produce contenido en formato vertical, corto y dinámico (TikTok/Reels/Shorts).
- Si apelas a audiencia Gen Z o creativa, considera también Tumblr, Reddit o Pinterest.
- Incluye microblogging con Threads, ideal para interacción textual integrada con Instagram.
- Segmenta campañas por edad y demografía: YouTube e Instagram funcionan muy bien con público joven; Facebook sigue fuerte en generaciones mayores.
En 2025, las redes sociales con mayor número de usuarios activos mensuales globales son:
- Facebook (~3.07 mil millones)
- YouTube (~2.5 mil millones)
- WhatsApp (~2.0 mil millones)
- Instagram (~2.0 mil millones)
- TikTok (~1.58 mil millones)
Al mismo tiempo, plataformas como Telegram, Messenger, Snapchat, Douyin, Reddit, Pinterest y Threads tienen presencia significativa o proporcionan ventajas especiales según nichos o demografía.
La clave para una estrategia digital efectiva en 2025: combinar redes con gran alcance global y plataformas con engagement específico según audiencia y formato.
